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2019年2月26日，一次吉利GE11的设计解析会，让我们彻底揭开了这款A级纯电动轿车的神秘面纱，同时通过此次解析会的专访也了解到吉利新能源的未来产品规划、品牌价值、市场定位以及为全球用户提供走在时代前沿的吉利新能源汽车。

专访实录：郑状： 产品是船，营销是帆，品牌是风。新能源汽车品牌独立之后，第一年对我们来说，要借品牌的“东风”，我相信在目前整个补贴下降，竞争加剧的市场环境下，我们会通过品牌这个风、通过我们产品的品质，还有通过我们给用户提供的价值，来进行市场上的竞争。

此次出席设计解析会的领导：

① 吉利造型设计中心中国总经理及副总裁 Guy Burgoyne白高颐先生

② 吉利新能源销售公司总经理 郑状先生

③ 吉利造型设计中心中国副总经理 黄宁先生

④ 吉利汽车销售公司公关总监 徐东卫先生

⑤ 空气动力学开发高级技术专家 罗标能先生

⑥ 外观设计师 Ajay Jain 张智昂先生

⑦ 内饰设计师 张骅先生

⑧ 色彩纹理设计师 周枫女士

车辆核心信息：同级别最低风阻系数的A级纯电动轿车（仅为0.2375Cd），具备L2级智能驾驶系统，180度天际线全景大天窗，采用多维流动生命体设计理念，采用欧盟认证的Skin-care婴儿级环保织物内饰（OEKO-TEX Standard 100认证的最高级别）

2019年的1月份，吉利发布了全新品牌战略，吉利新能源的品牌独立，有利于吉利新能源品牌的规划和发展，专注做大做强纯电动产品。作为旗下的首款亮相的纯电动A级轿车。GE11此次设计解析会我们详细了解了这款车的诞生过程，解析会上领导们对于品牌定位、市场分析、车型分析以及对于未来吉利新能源全新的产品架构分析以及营销策略进行了详细阐述，并且在渠道建设等关键问题上做了详实有效的解答。

关于品牌：吉利新能源的独立发展有利于企业做大做强纯电动汽车产品，有利于新能源汽车的健康有序发展。

关于新能源品牌的问题：做全球品牌，造全球车。

郑状表示：新能源品牌发展速度超乎我们的想象，迭代升级的速度非常快，那么吉利新能源在新的形势下，推出的这款GE11将成为未来吉利新能源品牌旗下车型的设计基础，进行产品的更新迭代发展。吉利GE11作为吉利推出的全新纯电动品牌的全球首款重量级车型，这款车未来将承担品牌形象的重任，同时这款车也将会成为全球车型，我们也会将吉利新能源打造成全球新能源汽车品牌，这个过程可能比较需要5~10年时间，但是我们从这款车的设计理念和超越同级的多项安全和健康环保理念来看，已经具备行销全球的综合实力。

关于产品的问题：舒适稳定，智能驾驶，节能环保，科技创新

产品是一个品牌的基本够成要素，对于吉利新能源来说，GE11将承担起吉利新能源具备国际化产品的实力。在产品层面，郑状表示，这款车的高速表现相当完美，不仅在动态稳定性、车辆的NVH表现以及在智能驾驶方面都有十分突出的表现。郑状：“我是前天从总部开到萧山机场，高速上十分钟的时间，双脚都离开的。这个车的智能驾驶达到了很高的水平，包括还有安全方面，都让我更有信心。”

吉利GE11在风阻系数方面也是做到了行业领先水平。整车的风阻系数仅为0.2375Cd，从这个风阻系数来看，未来这款车在节能方面有着十分突出的表现，其实这都得益于吉利的空气动力学开发方面的专家经过无数次的试验，并与设计师在不断的沟通中将这款车的风阻系数做到了行业最低的水准。另一个最值得称道的就是这款车的健康环保内饰。我们的汽车尤其是在夏季高温时，车内的味道非常严重，常年处于这种环境下会引发身体的不适，但是吉利GE11整个内饰材质均采用优选级的欧盟标准，其座椅采用欧盟认证的Skin-care婴儿级环保织物，材质上达到婴儿用品级别。

科技的魅力不仅体现在核心技术领域，在内饰中，成为点睛之笔的氛围灯带，将为你的驾驶座仓平添科技之魅。银灰色的主色调配以银色镀铬饰边条镶嵌，成就科技内饰的基础颜值。符合人机工程学的婴儿级环保标准的织物座椅，具备防水（具备纳米涂层优势，水珠滴落形成滚珠效果不渗透）、防污（易清洗）、透气多种优势，座椅按照身体结构设计，将支撑力度和柔软舒适融入到座椅的设计之中， 座椅的包裹性更好，无论冬夏温度高低，座椅的舒适体验都将成为你驾驶它的先决条件。

色彩纹理方面，吉利GE11的内饰配色以充满科技感的银灰色为主，中控面板和中央通道处大面积应用立体激光雕刻工艺，六边形的几何元素在金属色泽的拉丝面板上无限延展交叠，带来极具冲击力的视觉体验。

这不是简单的描述，吉利GE11采用全景玻璃车顶，配合前后风挡玻璃的组合，使得你的车内通透之感油然而生。自由畅快的驾驶，一颗颗晶莹的雨滴，在你头顶开花，仰头望天，你是能够感受这款车带给我们的是心情舒畅，享受宁静自由的片刻时光呢？

关于GE11的特色和车标问题：多维流动生命体体现在GE11的各个细节层面，车标的多型面的造型体现工程精准，全新的量子银盾车标体现新能源蔚蓝科技的质感和多维度生活场景的转变。

车型特色是设计师针对车型设计思维的集中展示，也是设计师对于产品定位的独特思考，在GE11这款车的核心特色问题， 吉利造型设计中心中国总经理及副总裁 Guy Burgoyne白高颐先生给了我们详细解答，并将全新银盾车标也跟大家详细分析了其中的设计思想。

Guy Burgoyne：我们专注于把我们的事情做好，我们对于未来的理解是什么，我们把想法也落实到了车型设计上，而采用“多维流动生命体”设计理念的GE11，就是我们设计的一款兼顾科技感和美感的车型。我们的责任是要利用我们手头上所有的资源，包括我们拥有的能力和我们已经树立的设计语言，去创造一个新的面向未来的产品，建议大家在接下来的试乘、试驾的过程中，体验内饰的HUD、小屏幕和触控屏联动的用户体验，这会是一个非常美妙、新颖的用户体验，这是我们设计的一部分。

采用全新的车标样式： 实际上，我也非常高兴您能够注意到六边形的细节，它非常关键！它出现在内饰的不同区域，也会出现在外饰，甚至出现在操作系统里面。这个设计很简单，故事背景是他跟我们六边形的企业标识是有关系的。 这样的几何形状和周边设计的曲面搭配，实际上是一个非常和谐的结合，这样的结合，是设计和工程有效融合。六边形本身是一个非常有几何感的形状，跟工程的精准、生活的多面性是有关联的。

关于销量与市场问题：

关于2019年销量目标及新品规划

2019年，吉利的销量目标为151万辆。2019年1月，吉利销量158,393辆，同比增长2.1%，刷新了吉利汽车单月销量历史新纪录。2019年1月，吉利新能源汽车销量为9022辆，同比增长环比增长44%。

① 推出首款MPV嘉际、首款高阶运动SUV星越、纯电动轿车GE11等6款全新产品，以及10款改款车型；将密集投放领克02/03、缤越/缤瑞、帝豪GL等多款新能源车型。

1. 2018年新能源车市情况

①　2018年，吉利新能源汽车累计销量68,549辆，同比2017年增长75.7%。2018年，新能源汽车累计销量达95.2万辆，同比增长70.7%。

②　2018年，纯电动车累计销量为71.8万辆，占据市场主导；插电混动车型增速较快。其中，纯电动轿车销量为52.8万辆，增长27.7%，纯电动SUV销量为17万辆，增长近4倍；纯电动MPV销量为20769辆，增长58%。

③　2018年，深圳、上海、广州和北京是新能源车市场份额最大的城市。

本次专访解析会，笔者也提出了一个现实问题，2019年，新能源汽车行业面临着补贴降低、车型提价、主流厂家改款提质保价，但是终端市场销量并没有理想中的那么完美，吉利GE11上市以后如何面对市场的环境？

郑状：经过这几年新能源的市场教育，我觉得未来的竞争不是价格的竞争，在补贴结束之后，一定是价值和品质的竞争，产品价值和产品品质这两个元素，是未来市场经过洗牌之后，能不能存活下来的基本，产品必须具备这两个很重要的点。

产品是船，营销是帆，品牌是风。新能源汽车品牌独立之后，第一年对我们来说，要借品牌的“东风”，我相信在目前整个补贴下降，竞争加剧的市场环境下，我们会通过品牌这个风、通过我们产品的品质，还有通过我们给用户提供的价值，来进行市场上的竞争。我相信我们的竞争力是非常强的，因为我们有强大的体系，强大的资源保障，强大的产品，所以对未来市场上的竞争，我觉得我们还是做出了乘风的准备，用户最重要的还是口碑，价值和品牌如果真能做到让用户满意，包括服务等多方面，那么我们有理由相信在未来没有补贴的时候，留下来就是高品质、高附加值的品牌，并且会越做越强。

郑状对于未来新能源汽车的发展提出了两大核心元素，而且将吉利新能源未来的市场发展情况和应对市场变化情况做了详细分析，我们也相信吉利GE11这款车通过核心技术的升级，产品设计理念的更新以及应用更多实用性的配置肯定会在市场中博得消费者的一致赞许。也通过此次专访，我们了解到吉利新能源只做精品车的企业文化。笔者认为未来汽车市场将会呈现多极化，高附加价值的新型消费市场。

文/YHY